decollouomo[デッコーロウォモ]のシャツ リニューアルの軌跡 VOL.1 <旧decolloデッコーロシャツの分析>

 

2014年3月27日に立ち上げた「decollo デッコーロ」。

『ビジネスの世界で活躍する全ての人達へ』

decollo デッコーロは、様々な働く人々の旅立ちをサポートするために、上質な素材感を大切にしながら、機能性と着心地を兼ね揃えたビジネスウェアを提案するブランドとしてスタートしました。

24時間忙しく働く人々の為に、毎日着れる理想の着心地を設計したdecollo デッコーロのニットシャツは、発売開始から多くの話題を呼び、沢山の皆様にご愛用いただいてまいりました。

日経マガジンスタイルやMen’s EX、MonoMax 等で「ストレスゼロの着心地」と多数取り上げていただいたり、期間限定で運営した恵比寿の店舗や、限定カラーMarina blueのコラボレーションをした全日空 ANA SKY SHOP/A-Style Shopの時など、様々なお客様にご来店いただきました。

その節は、皆様に大変お世話になりました。改めて、心より御礼申し上げます。

 

<decollo ebisu shop>

<全日空 ANA a-style shop 限定カラー Marina blue>

 

decollo デッコーロのシャツは、中国製のコットン55%ポリエステル45%の鹿の子編み。極端に表現すると、タオルやガーゼのように柔らかい肌触りを表現するために、あえて甘く編み上げた素材を使用していました。それは、ストレスを一切感じない心休まる着心地と、吸水性による快適な肌離れとイージーケア性を体感できるものでした。

スタッフ一同は、そのdecolloデッコーロのシャツの長期的な品質を確かめるために、発売開始から約3年間毎日のように着用しながら、下記の項目について、常に商品分析を行ってきました。

 

<品質の安定性と耐久性のテスト>

1日着用>家庭用洗濯機での通常洗濯(Tシャツや下着等と同等な扱い)>ハンガー掛け天日干し>自然乾燥>アイロンなし>そのまま1日着用

という方法で繰り返し分析

<機能性と着心地のテスト>

ライフスタイル・感性・価値観・年齢・職業などが異なる様々な人達から、定期的にヒアリングした意見からの分析

<実用性のテスト>

日常のビジネスシャツ・休日のカジュアルシャツ・出張や旅行時の便利なシャツとして実用性の分析

<decollo シャツご愛用者様の分析>

創業から約3年間販売してきた中で、ご愛用いただいたお客様の分析

 

 

decollo デッコーロのシャツのご愛用者様からいただいた貴重なご意見・ご感想と、私達スタッフの長期テスト結果をまとめてみると、下記のような様々な長所・短所が実績として見えてきました。

発売前に繰り返し行う試験データではなく、様々な人達が長期間着用してみて実際に感じた意見というのが、アップグレードさせるための商品開発には何よりも大切なことです。

 

 

<品質の安定性と耐久性の長期分析結果>

◯ 対光/洗濯/汗/摩擦での染色堅牢度は安定

◯洗濯を繰り返しても、編地が固くゴワつかず、柔らかい風合いは安定

✖️生地の縮み(寸法変化率)が大きい

✖️摩擦や洗濯による編地表面の毛羽立ちが気になる

✖️生地や商品の作りが柔らかすぎて、襟元やカフス等シャツ本来の形状が徐々に崩れてくる

✖️沢山汗をかく方、着用後から洗濯まで日数を空けてしまう方の場合、

皮脂やタンパク質の汚れが染み付き、臭いが発生したり、変色する場合がある

 

 

<機能性と着心地の長期分析結果>

◯他にない柔らかい風合いのシャツで着心地が良い

◯アイロンいらずのシャツで便利(しわにならないイージーケアに優れている)

◯吸水性が高く肌離れが良い

◯体の動きに対応して柔軟に生地が伸縮するので快適

 

<実用性の長期分析結果>

【ビジネス向けシャツ 日常と出張】

◯衣服によるストレスは皆無に近く、仕事に集中できる

◯出張時や着替え用としてバッグに入れていても、しわにならず、そのまま着用できるので便利

✖️クールビズの時期は気になりませんが、年間を通して考えるとカジュアルライクな表情で、ビジネスシャツ・結婚式やパーティーなど冠婚葬祭用のシャツとしてはフォーマル感に欠ける

✖️縫製や仕上げが甘く、襟元やカフスが頼りないので、品格に欠けるところがある

 

【カジュアル向けシャツ 休日と旅行】

◯心休まる着心地で、ゆったりとした休日を送れる

◯旅行の長時間移動でもティーシャツと同等にリラックスできる

◯アウトドアやレジャーで汗や水に濡れても、干しておけば短時間で乾く

◯しわを気にしなくて良いので、コンパクトに収納することができる

◯ベーシックなデザインなので、コーディネートの着回しがきいて便利

 

<decollo シャツご愛用者様の分析結果(販売実績より)>

◯21歳〜72歳と年齢層が非常に幅広い

(ボリュームゾーン 30代・40代・50代のお客様に多くご愛用いただいている)

◯女性による購入率が全体の約2割を占める(パートナーや親族、友人へのプレゼントとして)

◯リピート購入率が高い(全体の70%が3回以上購入)

◯用途 ビジネス向けシャツ 40%/カジュアル向けシャツ 50%/スポーツ向けシャツ 10%

(その内、出張や旅行の時に着用されることが多く、便利アイテムとして旅の限られた持ち物リストへ入る率が高い)

◯ジャストフィットで着用され、着心地とシルエットを追及される方が多い

 

 

<旧 decollo デッコーロ のシャツ素材>

 

このように、decollo デッコーロを運営してきた3年間で、ブランドイメージとなる長所と、改善するべき短所が、明確に見えてきました。

繊維検査機関の分析結果、スタッフによる着用分析、多くのご愛用者様から頂いた貴重なご意見・ご感想をもとに、

長所はより向上させ、短所は完全に改善させるために、私達は1から商品開発に勤しんでいこうと決意しました。

すべては『お客様のパフォーマンスを引き上げるシャツ』であるために。

 

 

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